暑假来临，苏州文旅上线了“暑期放肆游-夏季文旅促销活动主题”，主打文商体旅农融合创造。而随着“苏超”热度的持续攀升，江苏省城市足球联赛第六轮南京队对阵苏州队的焦点战，以60396人刷新上座纪录，并强势带动周边餐饮、住宿和旅游消费。

苏州文旅除了打造足球夜市等新消费场景、发放百万文旅消费券、推出特色文旅新产品等新举措，在这个暑假，还酝酿了壹个“大招”——携手企鹅旗下国民级游戏《王者》，共同打造沉浸式“王者之城”，邀请亿万玩家和游客共赴夏日派对。这一系列举措，正通过“赛事+文旅+消费”的融合玩法，点燃城市消费新引擎。平台数据显示，近期苏州酒店民宿订单及旅游咨询量显著增长。

作为拥有2500年历史的江南古城，苏州正以更潮流的方法激发消费活力，这个夏季，“王者之城”无疑将成为苏州展现新想象力的核心舞台。

用王者的方法打开苏州 一场「游戏×文旅」的夏日奇遇

7月15日晚，一场「游戏X文旅」的跨界合作公开活动主题在苏州金鸡湖畔启幕，苏州文旅和国民游戏王者荣耀游戏公布以“东吴少年游，荣耀聚苏州”为主题，共同策略“夏日农友会”，通过将游戏形象和城市深度融合，为游客打造壹个全场景覆盖、沉浸式的最新组合方法，让更多年轻人从线上走到线下，感受传统文化的魔力。

公开活动主题以昆曲开场，在雅韵国风的气氛里，苏州文旅和王者给全部人发出了邀约——少年游，共赴苏州约。苏州当地的王者职业联赛战队代表苏州KSG啊泽作为种草官，在活动主题上说明了“夏日农友会“的核心方法内容以及具体落地尝试，同时也给全球王者玩家公开了「英雄帖」和「召集令」。

今夏，苏州文旅还将和王者联手打造一座「东吴痛城」。这个沉浸式的文旅新尝试，是以三国时期苏州的古称「东吴」为灵感原点，让游戏内广受欢迎的东吴阵营英雄——孙家三兄妹(孙策、孙权、孙尚香)，化身“东吴荣耀推介官”，将带领亿万玩家和游客开始一场跨越时空的潮流之旅。

在这座特殊的「东吴痛城」里，历史和次元壁被打破。游客将跟随三位数字英雄的指引，穿梭于“双面苏州”的经纬之间：在平江路、相门城墙、同里古镇等古韵街巷感受千年姑苏的深厚底蕴;在金鸡湖两岸、苏州乐园、苏州之眼等潮流地标，尝试新苏州的蓬勃脉动。

「痛城」的魔力还可以通过苏州「水陆空」多维进行沉浸尝试：城市的地铁、公交、苏州古运河的游船，在这个夏季，都会换上唯一的东吴「皮肤」，变身「痛列」、「痛车」和「痛船」，金鸡湖畔的摩天轮化身为梦幻的“王者之眼”，轿厢内外装饰着王者东吴英雄主题元素，升腾至高处，湖光城色和游戏情境交融，别具一番风味。

用时下新潮的「痛」文化和谷子经济的连接，生动演绎苏州这幅传统和现代“双面绣”的极点魔力，在沉浸式的寻觅中，每位「赴约者」都能深度尝试古城街巷的韵味和新城的无限活力。

在当晚的公开活动主题上，苏州文旅推介了苏州夏日旅游新产品、新线路，共同揭晓了和王者联动夏日主题新方法和新产品，玩家和游客在探访遍布全城的数百个创意打卡点的同时，也能通过NFC互动解开王者荣耀游戏游戏内的唯一福利，更能领取覆盖苏州全城的线下消费礼赠。这次活动主题还特别推出「东吴王者痛卡」(市民卡)及限量周边，更成为链接虚拟荣耀和现实苏州的特殊收藏。

王者新英雄孙权coser穿着苏绣特别服饰精妙公开了，是一次文化的跨界最佳融合。这件苏绣特别服饰是苏州丝绸博物馆联合苏绣非遗传承人府给红、府涵璐共同制作，通过融合“博物馆+非遗+游戏”，创造了博物馆非遗活化新方法。以苏绣为代表的苏式文化在当代数字生活中焕发光彩，博物馆和非遗触及更多的年轻群体，更好的融入城市生活。

当夜幕降临，苏州新地标——东方之门倏然点亮，王者暑期新上线的东吴阵营英雄孙权的形象投射和金鸡湖音乐喷泉“湖水涟漪”交相辉映，一场穿梭虚拟和现实的对话瞬间点燃了现场观众的热诚，也正式宣告了苏州×王者这段「夏日奇遇」之旅的开始。

数字IP赋能一城多圈：解开城市文旅的年轻消费密码

2024年，国务院印发《关于推进实施民族文化数字化战略的意见》，强调进步数字化文化消费新场景，大力进步线上线下一体化的数字化文化新尝试。当下，数字文化产业的进步更是大势所趋。作为国民级游戏代表的王者荣耀游戏，已开辟了一条IP和地方文化和经济共生共荣的途径。

2024年，王者荣耀游戏第一次和敦煌研究院联动推出“遇见飞天”皮肤，吸引了1.1亿人参和科普活动主题，带动莫高窟旅游热度飙升。2024年，王者和江南三大名楼其中一个的滕王阁联动，推出了数字文旅规划，通过一套组合拳，助力疫情期间地方经济复苏，相关话题热度超过10亿，合作项目入选“2024年度国内旅游宣传推广杰出案例”。2024年春节期间，自贡灯会第一次引入王者IP打造荣耀灯会专区，吸引游客45.7977万人次，直接拉动周边餐饮、住宿消费激增。同年，和江油李白故里的跨界联动，带动国庆假期期间旅游综合消费收入同比增长29.82%，有效激活当地文旅消费链。

这次苏州文旅和王者合作打造了多维场景的沉浸式尝试，借助王者和亿万年轻用户的连接，引导习性于线上社交和娱乐的年轻玩家，主动走出家门，化身为苏州文化的线下尝试者和传播者，参和一场由“国民游戏”赋能的、跨越古今的苏州文化深度游。通过打造“东吴痛城”这一沉浸式文旅新IP，苏州不仅快速聚集了年轻客流，更创新了一种可复制的“游戏+文化+场景+消费”融合玩法，为文旅产业的创造进步提供了强劲动能。

当前，年轻群体正强势引领数字文旅消费浪潮。以Z时代及更年轻的“互联网新生代”为代表，他们作为天然亲近数字环境的群体，已成为该领域消费的核心驱动力。这一代人所热衷的尝试式消费玩法正深度融入文旅产业，其特殊的圈层文化、粉丝效应及衍生的IP产业链，共同构成了数字文旅市场潜力巨大的细分领域。未来，有效吸引他们的注意力并精准满足其“自我取悦”的核心诉求，将成为数字文旅产品开发的决定因素路线。

在数字文旅产业的进步中，文化含义和沉浸式尝试正受到前所未有的重视。年轻消费者对文旅产品的内容深度、创意呈现、视觉冲击和互动尝试持续提出更高标准，这促使产业借助数字技术不断推陈出新。打造沉浸式的数字创意文旅产品，已成为显著提高产业附加值的重要手段。各地文旅项目正积极寻觅联动知名数字IP、构建多维沉浸尝试的玩法，以此作为吸引游客的有效策略。此次苏州文旅和王者荣耀游戏的合作，其精心设计的各项活动主题细节，正精准捕捉年轻“农友”群体对文化认同和沉浸互动的双重需求，并通过“国民游戏”的强大平台效应将其落地为可感知的苏州魔力。为期月余的“夏日农友会”，有望成为游戏和文旅跨界合作、赋能城市文化传播和产业更新的新标杆。

苏州文旅一直积极寻觅城市文化符号和现代流行潮玩的融合之路，将古典园林、昆曲等传统文化元素巧妙融入潮流玩具、文创周边设计、数字产品等，打造独具特色的文旅融合新产品、新业态，为传统文化注入新活力。此次苏州文旅和王者荣耀游戏的深度合作，更是一次全方位的创造和突破。未来，期待涌现更多此类跨界融合的典范案例。通过运用数字时代的创造语言，生动讲述中国城市的文化故事，共同激发文旅消费的新活力，为构建文旅进步新生态持续注入澎湃的年轻创新力和无限想象空间。